家家户户都能通过上网娱乐，工作，学习，网络那么发达，企业充分利用互联网来拓展自身的业务，其中最明显的是搜索引擎竞价推广，效果快，那么我们应该如何对百度竞价推广效果进行评估？

以下提供两种百度竞价推广效果评估报告，这两份报告从不同的角度进行评估，希望和大家分享自已的心得体会。

第一份百度推广效果报告包含了账户、推广计划、推广单元、关键词四个要素，这四个要素的包含了哪些数据指标？这些数据指标概念是什么？

1. 您知道什么是消费吗？消费是指定范围内的点击消费总金额。
2. 您知道什么是点击量吗？点击量是指网民点击该站点的结果，网民可能是潜在客户也有可能是恶意竞争对手，也有可能是无效点击。
3. 您是否会计算平均点击价格？消费除以点击量等于平均点击价格
4.  您是否了解什么是展现量？有些人说是范围限制，有些人说没有范围限制，到底谁是谁非？展现量是指定范围内获得的展现次数，即您的推广结果覆盖了多少网民。
5. 您是否知道什么是点击率？点击率=点击量/展现量，点击率越高说明了网民对您的推广内容感兴趣，当然对关键词排名是有影响的。

其实为了更直观地了解您的推广效果，当然可以查看指定时间范围、各统计层级、指定统计对象范围（某个推广计划、某个推广单元、某个关键词）的报告。

第二份百度竞价推广效果评估报告主要从创意、搜索词和区域这三大要素进行数据指标分析：

1. 如何分析创意：创意包含了点击量、消费、平均点击价格、展现量、点击率、千次展现量六个要素。创意的点击率非常有好处的，它反映了网民被创意吸引力大小。
2. 如何分析搜索词：挖掘相关搜索词，注意的是搜索词的匹配效果。
3. 如何对地域分析？世界那么大，来自不同的地方的消费、点击量、平均点击价格肯定是不一样的，我们要根据自已推广的站点的业务范围进行分析。