监测活动 Monitoring Campaigns

广告客户可以通过多种方式来监控广告系列的效果，包括自定义提醒和可进行配置的报告。下面，我们先介绍自定义提醒。

自定义提醒

广告客户可以在帐户中创建自定义提醒。这样，一旦广告系列或广告组出现了特定情况和/或变动，就会自动收到通知。

您可以在帐户中创建两类基本的提醒：一类提醒关注特定指标的上升或下降，另一类提醒关注指标是否达到了设置的特定阈值。自定义提醒不会由帐户中已暂停、已删除或未投放的内容触发，其中包括已暂停、已删除或未投放的广告系列和广告组中的所有关键字。

要创建提醒，请按以下步骤操作：

1. 访问 https://adwords.google.cn 并登录到您的 AdWords 帐户。
2. 转到您希望接收其相关提醒的广告系列或广告组。
3. 选择与您要创建的提醒相关的标签。举例来说，如果您希望创建与自选展示位置相关的提醒，请转到”投放网络”标签。
4. 在更多操作…下拉菜单中选择创建自定义提醒。
5. 对您的提醒进行相应的设置，然后点击保存。

可进行配置的报告Google 为 Google AdWords 计划提供了完整的在线统计数据和转化信息报告功能。广告客户可以随时在线查看各种帐户报告。另外，Google 可以根据广告客户的要求通过电子邮件发送大多数的报告。（对于尺寸较大，在压缩后仍然超过 2MB 的报告，则无法通过电子邮件发送。）通过创建报告页（位于报告标签中），广告客户可以根据要监控的内容生成相应的报告。报告类型包括：关键字效果、广告效果、网址效果、广告组效果、广告系列效果、帐户效果、搜索查询效果和展示位置效果。要创建报告，请从报告标签中选择报告。点击报告类型旁边的单选按钮可选择相应的类型。根据您选择的报告类型，系统会相应地调整此页其他部分的参数，以便为您提供适当的自定义选项组合。 通过可配置的列和效果过滤器这两项便于您重点关注所需数据的功能，您还可以对报告进行进一步的自定义。确定报告设置后，您可以安排报告定期生成，还可以将设置保存为模板以备将来使用。如果您希望当报告在报告中心中准备就绪时收到相应的通知，请在设置时提供一个电子邮件地址（如果希望通过电子邮件直接收取报告，请选择文件格式）。然后，点击创建报告。

报告类型

统计报告：查看平均的实际每次点击费用、广告的展示次数、用户点击您广告的次数（点击次数）以及您的广告和关键字的点击率。此报告的适用对象包括关键字、广告变体（如文字广告、图片广告、视频广告和移动广告）、广告组、广告系列和帐户。您还可以利用高级报告功能，下载按上述任意变量及更多其他条件生成的报告。

转化报告：通过基本转化跟踪功能和自定义转化跟踪功能来跟踪 AdWords 的转化情况（成功的销售、销售线索或注册）。您还可以在下载可自定义的报告时包括这些详细信息。您还可以在下载可自定义的报告时包括这些详细信息。

为了提供准确的报告，我们可谓是不遗余力。因此，除了由 Google 提供的报告或费用评测方法以外，其他评测方法都不足为信。如果您从 Google 收到的报告与自己的报告不符，可能有许多种原因。首先，请确保您对比的是相同的报告时间段。如果在报告时间段相同的情况下仍存在不符情况，则可能是由于我们负责投放您的广告，因此能够记录到其他跟踪软件程序可能无法记录的点击。例如，我们的软件能够检测到您的网站宕机时产生的点击。另外，您的系统可能会过滤掉通过您的 IP 地址进行的访问，而 Google 不会这样做。

问题解决与处理 Troubleshooting Campaign Issues

总是达到每日预算而导致错失潜在的展示机会，这是广告客户经常遇到的一个广告系列问题。如果常常达到每日预算，您可能就会错失额外的展示机会。要解决这一问题，您应当根据关键字效果统计信息来评估当前的投资回报率。如果某个广告系列实现了目标，并且效果不错，那么您就可以考虑增加预算以确保不会漏掉潜在机会。作为参考，您可以查看设置标签上的建议预算。要查看广告系列的每日预算建议，可以按以下步骤操作：点击预算字段旁的修改，然后点击 + 查看全部预算建议。